封面新闻丨四川雅安名山区“小叶子”变身“大产业”
做好“茶旅”融合大文章
四川省蒙顶山茶网 编辑:张明儒
封面新闻 在天盖寺品蒙顶甘露,在跃华茶庄体验手工制茶程序,到当地餐馆享用一次特色茶宴……这些你都可以在四川雅安名山区体验到。
雅安市名山区因境内有世界茶文化圣山——蒙顶山而得名,因茶产业而闻名,是世界有文字记载最早人工种茶的地区,被誉为“世界茶文明发祥地、世界茶文化发源地”。
蒙顶山
获评全省第五批“天府旅游名县”一年来,名山发生了哪些变化?8月13日至14日,由四川省文化和旅游厅主办的2024“天府旅游名县巡礼”活动走进雅安市名山区,深入了解名山区如何做好“茶+”产业文章。
名山茗宿多点开花
推动茶文旅深度结合
茶,作为名山区的品牌特色与基础产业,如何书写好“茶+”文章,将“小叶子”打造成为“大产业”。
强化茶文化的保护与传承,名山区全面梳理以贡茶文化、禅茶文化、茶马文化为内核的蒙顶山茶文化体系,加强非物质文化遗产保护,打造非遗传习所5个,非遗工坊4个,非遗大师工作室3个,茶旅综合体6个。
同时,延伸茶产业链条,当前名山区共建成39.2万亩绿色生态茶园,投资6.45亿元建成4个茶叶集中加工园区。2023年全区鲜叶产值达27.9亿元,全区收入破百万村达5个,农村居民可支配收入在全省同类区县排名第一位,实现了“一片叶子富裕一方百姓”。2024年,蒙顶山茶区域公用品牌价值达54.76亿元。
不仅如此,依托独特的自然禀赋和悠久的茶文化旅游资源,名山区还坚持将民宿产业作为全域旅游的引爆点,拓展旅游的新型业态。
名山区红星镇骑龙村,拥有万亩生态观光茶园的秀美景观。如今,这里发展起了以“茶观光”和“茶体验”为主的乡村民宿集群,十余家各具特色的乡村民宿吸引着来自全国各地的游客。
“茶岸”民宿品牌部负责人王一茹告诉记者,暑期以来,民宿入住率大约在70%,预计在8月份还将迎来一波小高峰。“除了接待来自成都、重庆、北京等地的游客外,民宿还吸引了来自德国、瑞士等地的海外游客入住。”
民宿草言殳舍基于茶山中民居文化和慢生活,依托茶山地势打造自然山系院落结构建筑群。“近期,民宿省外游客接待量达到30%以上,还包括不少海外地区游客。”据民宿创始人冯婷介绍,进入暑期后,民宿很多时间都基本处于满房状态。
从无到有,多点开花。记者了解到,目前名山区全区已建成旅游民宿46家,累计接待游客50万人次,实现营业收入约1.9亿元。
茶岸民宿
文旅品牌不断优化
近1年完成文旅项目投资22亿元
今年8月初,熊猫绿岛文旅特色消费街区正式揭幕。夜幕降临,街区依旧灯火通明,理真·名茗间持续维持着高人气,游客如织。空间内设置了茶文化展示区、品茗区、茶技表演区、餐饮区等多个区域,茶与诗、茶与器、茶与香、茶与食为游客提供了多元化的选择,成为四川文化走向海外的一个代表。
这是名山区优化升级消费场景的一道缩影。获评天府旅游名县近一年,名山区树牢全区域、大旅游理念,谋全域、树精品,乘势而上、聚势突破,全力推进天府旅游名县提升建设,全区旅游基础设施逐步完善、旅游接待能力不断提升、旅游环境持续优化。
持续深化文旅品牌影响,名山区对蒙顶山茶史博物馆进行提档升级,举办“故宫贡茶回蒙顶山”临展,展出从故宫博物院迎回的7套共12件名山贡茶文物。
坚持重大项目引领,名山区以蒙顶山、百丈湖龙头项目为突破口,带动全区文旅产业提档升级,蒙顶山景区完成智慧旅游系统建设,完成百丈湖观景平台、露营基地等景点打造,同步推进茶源小圳、万亩樱花园等7个重大文旅项目建设。全区文旅项目总投资173.2亿元,近一年已完成投资22.44亿元,名山文旅整体吸引力得到有力提升。
名山区文体旅局相关负责人表示,下一步,名山区将聚力塑精品、夯基础、抓项目、优品质,持续叫响、擦亮、做实“天府旅游名县”金字招牌,打造县域经济富民新引擎。实施文旅建圈强链工程,以创意新玩法、新方式提升知名度,开创文旅融合新局面。
借势而为,推动文旅产业提档升级。围绕“一山一湖”精准发力,加快推进文旅项目建设进度,推动全区文旅产业提档升级,提升名山文旅核心竞争力和影响力。打造亮点,促进“旅游+”“+旅游”深度融合发展。坚持市场导向、做大增量的原则,突出特色街区、民宿露营、游乐演艺、研学体验“四业”主攻方向,大力开发和培育旅游新业态,不断增强文旅吸引力。
来源: 封面新闻
原标题:四川雅安名山区:“小叶子”变身“大产业” 做好“茶旅”融合大文章|天府旅游名县巡礼
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