实至名归的中国名茶
——盘点2017年雅茶产业之品牌成长篇
来源:雅安日报/北纬网
参加全国性展会提升品牌知名度，图为第15届深圳茶博会雅安展位。
编前语：
转眼，2017年即将与我们挥手告别。
对于雅茶产业的发展来说，2017年，是满载收获的一年。这一年，不管是茶叶产量、鲜叶收入，还是涉茶产业综合产值、品牌价值等，都有发展、有提升。
从本期《茶之源》开始，我们将对2017年雅茶产业进行盘点，让我们一起回顾雅茶产业在2017年走过的日子，看成绩的同时更是找经验、谋出路，为即将迎来的2018年做准备。
“品牌兴茶、品牌换市”，为了雅茶产业的品牌发展，近年来市委、市政府出台了一系列措施。
终于在今年，雅茶产业的品牌发展迎来了“双喜临门”：“蒙顶山茶”品牌价值评估跻身全国十强，同时成功入选“中国十大茶叶区域公用品牌”。与此同时，“雅安藏茶”品牌的发展也有了较大突破，而且赢得了毛里求斯、加拿大、德国等国外客商青睐。
“雅茶产业今年的收获确实比往年多一点。”这是雅安茶人共同的认识。
成长
用数字说话
4月15日，2017中国茶叶区域公用品牌价值排行榜在浙江省新昌县发布。
“蒙顶山茶”品牌价值评估为26.66亿元，位居全国第9位，成功跻身前十强，同时被评为“最具发展力品牌”；“雅安藏茶”品牌价值评估为14.81亿元，位居全国第40位，同时被评为“最具资源力品牌”。其中，“蒙顶山茶”品牌继续保持了四川省茶叶品牌第一的地位。
两个月之后，中国农业品牌研究网发布了浙江大学中国农村发展研究院（CARD）中国农业品牌研究中心主任胡晓云和研究员魏春丽的署名文章《中国茶，期待你更强》。
文章对“西湖龙井”、“信阳毛尖”、“安化黑茶”、“蒙顶山茶”等8个拥有6次以上品牌价值评估经历的“中国十大茶叶区域公用品牌”，开展了品牌价值评估数据对比分析，通过数据，解读这8个品牌近十年来的生命成长轨迹，并从数据中发现其成长的特色与目前面临的问题。
对雅安来说，最为关注的当然是其中对“蒙顶山茶”品牌发展的“诊断”。因为“蒙顶山茶”品牌在2010年的品牌评估价值仅为9.9亿元，位列全国第17位；“雅安藏茶”品牌价值评估则只有3.29亿元，在全国排第57位。文章中客观、科学的分析，能够为雅茶品牌未来的发展提供更多参考依据，能让雅茶品牌的发展更有方向、更有目标。
根据文章对“蒙顶山茶”品牌在品牌收益、品牌忠诚度因子、品牌资源力、品牌带动力、品牌经营力、品牌传播力、品牌发展力、品牌知名度、品牌认识度、品牌好感度方面的客观分析，指出“蒙顶山茶”品牌收益在2013年和2014年略微下降之外，其余各年呈现逐年上升之势；品牌价值一路增长，从2010年的9.9亿元到2017年的26.66亿元；品牌忠诚度因子曲线呈现出S型发展形势，在2015年、2016年达到了历史最高值，均为0.98；品牌资源力的表现相对较佳，在今年的指数远高于品牌带动力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力；而品牌知名度、认识度和好感度呈波动式上升态势，今年的指数分别为40.00、94.62和92.54。
可以说，连续八年评估结果的揭晓，都见证了“蒙顶山茶”和“雅安藏茶”品牌的成长。
腾飞
用信心面向未来
5月20日，当大家还沉浸在“蒙顶山茶”品牌跻身全国十强的喜悦中时，“蒙顶山茶”成功入选“中国十大茶叶区域公用品牌”的消息再次让雅安茶界沸腾。
此次推选活动，是由农业部组织，其权威性可见一斑。
尤其在推选活动前期的网络投票阶段，除了我市的茶叶行业组织外，很多人的QQ群、微信群，以及北纬网、雅安看点、雅安日报——北纬网新浪微博、世界茶源生态名山等雅安的媒体，甚至学校、政府部门都对投票活动进行了宣传，让大家看到了全民参与的热情与激情。
也正是因为这样的全民参与，加上“蒙顶山茶”品牌本身在规模与效益、标准化水平、知名度与美誉度、组织化、管理水平等方面的优异成绩，才有了最终成功入选“中国十大茶叶区域公用品牌”的胜利。
因此，面对未来的发展，“蒙顶山茶”品牌更有信心和底气。同时，在“蒙顶山茶”品牌的带动下，“雅安藏茶”也在努力追赶。
品牌的发展，最终是要带动产业的进步。
因此，未来，雅茶产业还将继续以绿色发展和农业供给侧结构性改革为契机，以茶旅深度融合为突破，以发展茶业康养产业为方向，创新驱动，精准发力，强力推动雅茶产业转型升级。
相信通过坚持不懈努力，蒙顶山茶和雅安藏茶一定能够实现“昔日皇帝茶”到“今入百姓家”的华丽蜕变，成为全民共饮、名副其实的世界名茶。
雅安日报/北纬网记者李春蓉
2017-12-15 10:05:48 来源:雅安日报/北纬网