千锤百炼铸品牌蒙顶远扬促振兴
——蒙顶山茶荣获“中国十大茶叶区域公用品牌”背后的探索与奋进
来源:雅安日报/北纬网
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烟雨蒙蒙蒙顶山，生机盎然皇茶园。
当谷雨临近，即将和春天挥手告别之时，蒙顶山茶再次给雅安带来了希望和惊喜。4月10日，2018年中国茶叶大会暨第十二届新昌大佛龙井茶文化节开幕式上，“蒙顶山茶”以30.72亿元的品牌价值跻身全国十强。
从七株茶树到百万亩茶园，从昔日贡茶到“中国十大茶叶区域公用品牌”……蒙顶山茶经过千锤百炼，历经千年传承和转型升级成为雅安战略型、支柱型的现代农业产业，承载了乡村振兴发展的夙愿和梦想。
树品牌
以茶为媒 以节会友
2017年5月20日对于雅安茶人来说是一个值得纪念的日子，这一天在“首届中国国际茶叶博览会”总结大会上，公布表彰了有史以来首次由政府部门主导评选的“中国十大茶叶品牌”和“中国优秀茶叶区域公用品牌”，蒙顶山茶荣获“中国十大茶叶区域公用品牌”称号，成为四川省唯一获得全国十强的区域公用品牌，这一天对于雅茶产业和川茶产业发展都具有重要的里程碑式意义。
市茶办副主任陈开义介绍，雅安以此为契机，积极推动雅茶品种、品类、品质、品牌、品格、品位一体化塑造，形成雅茶产业主导技术、主推产品、主打品牌和主攻市场，推动雅安从茶叶资源大市向茶业强市跨越。“大力实施雅茶品牌提升工程，促进雅茶产业快速转型升级。2017年全市优质茶叶面积稳定在100万亩，茶叶产量达8.6万吨，综合产值超过160亿元。”陈开义说。
围绕“蒙顶山茶”、“雅安藏茶”公共品牌和重点企业品牌，先后组织开展了《美丽乡村快乐行——走进雅安》、《传奇中国节·中秋节》特别节目全国现场直播活动，在《农广天地·农田餐桌》栏目推出《千年贡茶，香飘万家》专题片，有力扩大了蒙顶山茶、雅安藏茶影响力；启动央视综合频道（CCTV1）新闻联播前投放“蒙顶山茶”品牌形象宣传广告工作，中央、省、市主流媒体多层次、多形式、多角度、多视觉宣传报道雅安茶产业。
按照“立足川藏、辐射全国、走向国际”的总体营销战略，去年组织茶企参加在成都、武汉、深圳等地举办的茶博会20余次并举行蒙顶山茶·雅安藏茶推介会，蒙顶山茶、雅安藏茶品牌影响力不断扩大。
蒙顶山茶被评为“最具发展力品牌”，雅安藏茶被评为“最具资源力品牌”。全市茶产业拥有“蒙顶山茶”、“蒙山”、“蒙顶”、“吉祥”中国驰名商标4件、四川省著名商标18件、“四川名牌”4件。
3月27日，第十四届蒙顶山茶文化旅游节开幕式上，中国茶叶流通协会授予蒙顶山茶为“中国十大茶叶区域公用品牌”，中国重要农业文化遗产专委会授予蒙顶山茶文化系统为“中国重要农业文化遗产”，国际茶叶委员会授予名山区“世界最美茶乡”美誉，省社科联命名名山区人文历史与自然遗产研究协会为四川省蒙顶山茶文化普及基地，并进行授牌。
全国茶界大咖云集雅安，共同谋划雅茶产业发展与未来。
在蒙顶山茶文化旅游节的带动下，雨城、荥经、芦山等县区陆续开展采茶节活动，“节会效应”持续发酵。
从第一届蒙顶山茶文化旅游节到第十四届蒙顶山茶文化旅游节，蒙顶山，这座世界文化圣山正以耀眼的姿态不断向全世界展示着它的光辉魅力！随着一届又一届蒙顶山茶文化旅游节的召开，雅安以更加开放、更加包容、更加务实的姿态，以茶为媒、以茶待客、以茶联谊，广交天下友人、广引四海客商，共谋发展大计、共享美好明天。
谋发展
茶旅融合 振兴乡村
4月3日，成都棠湖外国语学校千人学生团在春色融融的日子里，学生们迎着朝阳，踏着春风，带着兴奋的心情，乘坐着一辆辆大巴车走进世界茶文化圣山——蒙顶山，展开了一场难忘的中华茶文化体验之旅。参观蒙顶山世界茶文化博物馆、欣赏蒙顶山特色茶技“龙行十八式”表演、体验茶农采茶生活……在蒙顶山，成都棠湖外国语学校学生们体会到了蒙顶山茶文化的博大精深。
3月28日，全省供销社系统推动乡村振兴现场交流会现场观摩时，与会代表被中国至美茶园绿道深深吸引，纷纷为眼前美景发出赞叹。
曾经的名山区万古乡红草村产业单一，村民仅靠采摘茶叶、卖茶谋生，村民刘世军一家常年在外务工。自从红草新村建好后，该村依托茶园搞起了旅游产业，刘世军夫妇利用重建新楼开起了茶房，并搞起了自行车租赁生意，一家人生活开始稳定下来。
名山区百丈镇石栗村三组贫困户张明霞，通过茶园改良之后大幅度增收，今年遇到好茶价，预计增收可达1万元。“今天我卖124元/公斤，收入了300多元，茶园改良之后产量提高了，今年的茶价不错，有希望多收入1万元。”3月13日，刚卖完茶叶，张明霞又匆匆忙忙赶到茶园采摘茶叶。
近年来，我市以名山、雨城两区核心区65万亩茶叶基地为支撑，辐射带动全市茶叶基地100万亩，建成中国藏茶村、中国至美茶园绿道、牛碾坪茶园综合体等项目，该产业带以名山区茅河乡为起点，沿国道318线、108线延伸至雨城区上里镇，全长135公里，途经14个乡镇，辐射人口约26万人。
“名山有35万亩茶园，90%的农民是茶农，75%的人从事与茶产业相关的活动，茶产业是名山主导产业，也是支柱产业。”名山区区长余力说，名山乡村振兴离不开茶产业的融合发展，融合发展名山茶产业也是名山乡村振兴的特色之路。
目前，全市茶园面积超过100万亩，其中全国绿色食品原料标准化茶叶生产基地45.8万亩，已创建国家绿色食品标志认证茶产品31个、有机茶产品23个。
3月27日，全国新时代茶产业发展与乡村振兴研讨会在名山区蒙顶山茶史博物馆广场召开，各位专家各抒己见，共同为茶产业发展与乡村振兴出谋划策。
研讨会上，蒙顶山茶与西湖龙井、信阳毛尖、安化黑茶、六安瓜片等“中国十大茶叶区域公用品牌”共同发出倡议，承接乡村振兴战略，坚持共商、共建、共享的原则，构建中国茶业发展命运共同体，让中国茶产业沿着“一带一路”香飘世界，续写中国茶的精彩篇章。
伴随着乡村振兴茶产业带的建成，充分利用研讨会成果，雅安在茶旅融合发展的道路上，会有越来越多的茶农受益，也让越来越多的农民吃上“茶叶饭”。相信，依托乡村振兴茶产业带，蒙顶山茶将不负重望，真正成为雅安乡村振兴的“富民茶”。
雅安日报/北纬网记者 周代庆2018-04-13 11:05:51
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