中国茶叶区域公用品牌价值十强揭晓
浙江两地名茶上榜
来源：中国绿茶网
2018年4月10日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构共同公布了“2018中国茶叶区域公用品牌价值评估”结果，其中浙江两地名茶大佛龙井和安吉白茶上榜。
中国茶叶区域公用品牌价值十强名单及估值见下图：
（数据来源：浙江大学CARD中国农业品牌研究中心中国茶叶品牌价值评估课题组）
本次评估反映出过去一年中国茶品牌建设的三大特点。
品牌价值同比增长率突飞猛进。本次评估中，品牌总价值相比去年增加了230.48亿元，平均品牌价值比去年增加了1.44亿元，而2017年相比于2016年仅增长0.33亿元，平均品牌价值的同比增长率为去年的4倍。
江南产区茶叶品牌溢价能力稳居鳌头。品牌收益是指在剔除了生产环节中的劳动成本，由品牌所带来的收益。单位销量品牌收益大小，是品牌溢价能力大小的体现。数据显示，来自江南产区的茶叶区域公用品牌，平均每销售1公斤茶叶所获得的品牌收益为138.38元，远高于其它三个产区。来自西南产区的茶叶品牌，因为新增了“南川大树茶”等个别品牌，拉高了平均单位销量品牌收益，以平均每公斤59.66元的品牌收益跃居第二。华南产区和江北产区的品牌，其每公斤茶叶品牌收益分别为28.38元和31.87元，与去年平均值大体相当。本次评估的98个品牌中，单位销量品牌收益在100元以上的品牌共计14个，来自江南产区的就有11个，其中，最高的是洞庭山碧螺春，单位销量品牌收益达到了2496元。
黑茶领跑品牌未来持续收益能力。品牌强度乘数，由一组表征品牌未来持续收益能力的指标构成。本次有效评估的98个品牌，平均品牌强度乘数为18.41，比去年略有提高。黑茶类品牌的平均品牌强度乘数以19.50分位于首位；其次是白茶，平均品牌强度乘数为19.0。数据表明，黑茶类品牌在区域联动、文脉资源、经营管理、传播推广、市场拓展等各方面均有较强的表现，具有领跑品牌未来持续收益的潜力。
据了解，2017年12月底，2018年中国茶叶区域公用品牌价值评估活动正式启动。评估采用科学、系统、量化的方法，经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最后形成相关评估结果。
来源：中国绿茶网 发布时间：2018-4-11