茶企注意！包装“新国标”实施在即，莫要舍本逐末
作者： 说茶微信公众号
过度包装，立案查处！近日，央视新闻再次曝光了多起过度包装违法案件，其中便包含茶叶产品。
在江苏，市场监管人员发现一家超市销售的茶叶包装体积巨大，经查验，净含量为250克的茶叶，包装竟达1000克，判定该商品包装空隙率不合格。
“过度包装”现象再整治，面对即将到来的“中秋营销季”茶商、茶企该如何正确对包装推陈出新？
包装再整治
国家相关部门频频出手
研究表明，我国包装废弃物约占城市生活垃圾的30%至40%，在这些包装废弃物中，不少是由过度包装产生的。
过度包装齐抓共管，日前，市场监管总局（标准委）批准发布了《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单（以下简称《修改单》）；中华人民共和国国家发展和改革委员会等四部门联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》（以下简称《公告》）。
值得注意的是，《修改单》实施日期为2022年8月15日，在引导企业尽早实施《修改单》内容的前提下，也兼顾企业存在库存包装的现实情况，为消化库存包装留出一定的时间，避免造成浪费。
针对“过度包装”现象，月饼、粽子的过度包装问题相对突出，根据《修改单》内容显示，将月饼和粽子的包装层数从“最多不超过四层”减少为“最多不超过三层”；对于包装材料要求不得使用贵金属和红木材料；规定月饼不应与其他产品混装，粽子不应与超过其价格的其他产品混装等一系列明确要求。
产品混装、使用贵重包装材料等问题，《公告》里也有所提及。“天价”“奢靡”包装助长了奢侈浪费的不良之风，甚至可能异化为腐败的载体。对此，茶行业全体人员应高度重视这一系列的标准、公告内容。
“新国标之路”茶叶包装如何走？
来看看专家怎么说
针对时下热门的包装问题，“说茶”特请教了福建省质检院食品所所长孟鹏。孟鹏表示，一系列包装标准发布，给茶行业带来了新的挑战与机遇，关于新规之下茶行业包装怎么做？孟鹏提出三点建议：
一是企业需要注重、提升包装的设计能力。随着消费群体不断变化，茶企应针对消费群体的需求，设计出更有针对性的包装，优化包装内部结构，降低包装空隙率和层数。
二是企业需要关注包装材料的选择。①控制包材成本。GB 23350-2021标准中规定：生产组织应采取措施，控制除直接与内装物接触的包装之外所有包装的成本不超过产品销售价格的20%。②注重使用环保材料，可回收材料和可重复的使用，以及纸与金属或纸与塑料等复合材料的使用。③研发新型材料和优化内部结构设计，做到包装既能满足消费需求，还能符合包装相关规定。
三是进一步引导茶行业从重包装轻内质向重包装也重内质的方向发展。只有内质好才能竖立好的口碑，才能可持续发展。
其实，在茶行业当中，也有不少茶包装既满足“绿色”理念又不失美感。譬如：山田土包装采用生态亲密型素材“甘蔗纤维”；茶会盒子使用可自然生物降解材质......此前，“说茶”也曾盘点过一系列富有创新性的茶包装。
备战“中秋营销季”
茶叶还可以结合哪些大放异彩
中秋节是茶业营销的“黄金时间”之一，各大企业都想借助这个风口入局营销，除了包装上的光彩夺目，如何打造有效的“中秋营销”，在同质化竞争中脱颖而出呢？
在这个“百亿”的月饼市场里，茶与月饼的融合，是近几年消费者首选之一的“新式”月饼，八马茶业、华祥苑等各大茶企融入“茶”出品的“茶月饼”可谓是五花八门。
此前，天福茗茶曾推出一条广告片，融入茶品牌与故事情感，用内容传递“茶”。茶与节日的联合塑造成短片，看似平平无奇，却能激起消费者共情。
近年来，螺蛳粉在Z世代的“圈子”中成为爆火的网红美食，在《广西日报》刊发了题为《“六堡茶+螺蛳粉”走俏市场》的报道中，柳州螺蛳粉与梧州六堡茶特色品牌产业强强联合，推出“螺蛳粉+六堡茶”包装礼盒。
麦当劳麦乐送与饿了么限时推出“汉堡猫窝”，灵感来源于麦当劳的经典汉堡盒。周边产品的推出，结合品牌自身卖点，让品牌热度持续升温。茶企不妨可以在此方面下功夫，吸引年轻消费者。
跨界、合作、创新......在中秋营销当中，一方面是给予消费者情绪的表达，另一方面活跃市场经济，促进社会经济发展。因此，只有适当、合理的营销方式才能让品牌影响力迅速提升。
作者： 说茶微信公众号 日期：2022-07-13