践行五加三举措助推雅茶产业转型升级

践行“五加三”举措助推雅茶产业转型升级

来源:北纬网

面对雅茶产业上半年的发展情况，我们在为成绩感到欣慰的同时，还要看到其中存在的不足和问题。

　　基地建设要进一步夯实基础，茶企融资仍显困难，品牌宣传要继续加强，市场销售要不断拓展……

　　继续践行“五大兴茶战略”和资源换证、机器换人、品牌换市“三换行动”，雅茶产业的发展才能更加健康、稳定，从而实现我市从茶叶资源大市向茶产业强市跨越的目标。

　　抓龙头培育

　　扶持大集团

　　安溪有巴马，岳阳有君山银针，信阳有文新，乐山有竹叶青……而雅安，在被问及哪一家企业是龙头企业时，答案得不到统一。

　　为了改变这一尴尬的局面，我市此前就提出通过“龙头兴茶”战略，培育真正的龙头企业，充分发挥其优势带动作用，从而推动全市茶产业的发展。

　　经过近年来的努力，“龙头”效应开始显现：跃华茶业、川黄茶业集团、蒙顶山茶业、西康藏茶集团等一批具有代表性的茶企在向“龙头”靠拢。

　　按照“扶优扶强”的原则，我市在践行“龙头兴茶”战略时，将重点扶持市场带动力强、规模大的企业，通过联合、煎饼、并购、重组等方式，抱团发展，推动雅茶产业集群化发展。

　　在7月初市政府办公室印发的《关于全面推进雅茶产业转型升级的意见》中明确提出，要依托四川蒙顶山茶业有限公司和四川雅安西康藏茶集团有限责任公司，推进与行业内有实力企业的良性互动和紧密型合作，联手组建集团，全力打造“雅茶航母”，从而培育出真正的龙头企业，带动整个茶产业的发展。

　　抓品牌建设

　　提升品牌知名度

　　“墙内开花墙外香”，这是雅茶品牌建设希望达到的效果。

　　之所以这样说，是因为一直以来雅茶在行业内具有十分高的品牌知名度和产品认可度。但在行业外，雅茶往往被改头换面，以其他名称的茶卖到消费者手中。

　　茶博会、品鉴会、推介会……一系列的宣传活动让雅茶的品牌知名度日渐提升。

　　“品牌兴茶”、“品牌换市”。我市将按照“政府引导、市场运作”的原则，大力实施雅茶品牌带动工程，做大做强“蒙顶山茶”和“雅安藏茶”的品牌，提升雅茶的影响力。

　　通过严格品牌管理保护，加强茶叶品牌商标、标识、域名的监管和依法保护力度，对品牌企业的生产、加工、销售和企业管理实行标准化，做到品牌有标准、程序有规范、销售有标识、市场有监督。

　　同时，积极开展品牌宣传推介，组织茶企参加国内外茶博会、品鉴会、推介会和茶文化节等茶事活动，不断提升“蒙顶山茶”和“雅安藏茶”的知名度。

　　抓“互联网+茶”建设

　　创新产业发展思路

　　不管是线上推广、线下销售，还是线下推广、线上销售，随着“互联网+”的发展，“互联网+茶”也成为了当前流行的发展趋势。

　　作为一种全新的营销方式，“互联网+”的融入，让传统的茶产业发展迎来了新的机遇和挑战。

　　如今，茶企借助电子商务平台进行茶叶销售已经成为一种常态。

　　大力发展电子商务、直销、邮购等新型流通业态以及茶叶流通、服务中介组织，培育经纪人队伍，坚持线上线下相结合，开拓国际国内市场;以“互联网+茶”为手段，积极引导茶企、茶商和茶农以互联网思维创新营销思路和方式，增加绿色、有机、安全茶产品供给。这不仅是市场多元化发展的需求，更是对“市场兴茶”战略的一种具体实践。通过加大雅茶公共营销推广体系，构建现代营销方式。通过与天猫、京东等专业性电子商务平台的合作，构建集茶叶种植、加工、科研、销售等资源于一体的雅茶电子商务平台体系，不断提高雅茶网络销售比重，从而拓展雅茶销售的市场。

　　雅安日报/北纬网记者 李春蓉