突围带动产业的后续发展
——“蒙顶山茶”放彩2017年中国国际商标品牌节的思考（下）
来源：雅安日报 时间：2017-09-22
今年以来，蒙顶山茶产业收获了不俗的成绩。最近一次，“蒙顶山茶”地理标志证明商标亮相2017年中国国际商标品牌节，再一次让蒙顶山茶得到了世人的关注。
面对今后产业发展的方向，“蒙顶山茶”地理标志证明商标该如何实现突破？
双商标制度
确保产业健康发展
“在‘蒙顶山茶’地理标志证明商标获准注册后，我们就对商标的使用制定了相应的管理办法。”名山区工商质监局副局长、名山区茶业协会副会长梁建说，结合“蒙顶山茶”公用品牌的管理，名山区茶业协会对蒙顶山茶实行“双商标制度”，即“蒙顶山茶”地理标志证明商标+企业商标。
梁建介绍，目前，已经有跃华茶业、皇茗园茶业、川黄茶业集团、禹贡茶业、正大茶叶等30多家茶企获得了“蒙顶山茶”地理标志证明商标的使用许可。
至于为什么要实行“双商标制度”，梁建举例说：“我们在结识新朋友的时候，一般情况都会先问贵姓、来自哪里、从事什么职业，这样的顺序放在对外推销茶叶上也一样适用。”
“在外推销、推介蒙顶山茶的时候，客人大多也会问这是什么茶、哪里的茶、哪个品牌？”梁建说，而“蒙顶山茶”地理标志证明商标就是为了解决来源问题。
“而企业商标就更加具体了，直接点明是哪一家企业所生产的茶叶。”梁建说，“双商标制度”还有一个好处在于，只有符合标准的茶企才能使用。对已经使用的茶企，一旦发现问题，通过及时撤销其使用权，从而保护“蒙顶山茶”地理标志证明商标本身的正常使用和宣传，对产业健康发展不会造成太大的影响。梁建举了个例子：“比如张三家的茶企被查出了问题，并不代表整个有权使用‘蒙顶山茶’地理标志证明商标的茶企都有问题，我们只需要对内取消其使用权，并对使用商标的茶企进行严格检查，同时对外表态我们的解决办法，这样就不至于影响整个产业的声誉和发展。”
整装待发
以单品突破为抓手
除了对“蒙顶山茶”地理标志证明商标实行“双商标制度”管理，确保蒙顶山茶产业健康发展外，还有一个困惑大家的问题，梁建一直在思考并初步制定了行动计划。
“帮我买一斤蒙顶山茶嘛！”
“没问题，你是需要甘露、石花、黄芽，还是毛峰？”
这样的情况，有很多人都遇到过。
蒙顶山茶好，但蒙顶山茶是一个大的品类概念，所包含的单品很多。这让对蒙顶山茶缺乏一定了解的朋友十分困惑。
“在注册‘蒙顶山茶’地理标志证明商标的时候，这个问题就已经困扰大家很久了。”梁建说，所以在申报“蒙顶山茶”地理标志证明商标时，他的心中就已经打起了“小算盘”。
梁建把有关商标注册的资料、法律文本等都翻看了好几遍。在“蒙顶山茶”地理标志证明商标申报成功后，他再次肯定了自己心里的“小算盘”。
“我为‘蒙顶山茶’地理标志证明商标发展了6个‘儿子’。”梁建说。
今年3月，名山区茶业协会成功拿到了6枚“蒙顶山茶”地理标志证明商标的子商标，分别是“蒙顶山甘露”、“蒙顶山石花”、“蒙顶山黄芽”、“蒙顶山毛峰”、“蒙顶山黑茶”和“蒙顶山藏茶”。
前几年，雅安茶界关于“以黄衬绿”还是“以绿带黄”的思考和讨论有很多，究竟是先发展黄芽，还是先突破甘露，大家公说公有理、婆说婆有理。
“但归根结底，大家的思路其实都是想从单品上寻求突破。”梁建说，有了这6枚子商标，待时机成熟后，实行单品突破，将更加得心应手。
的确，在“蒙顶山茶”地理标志证明商标和“蒙顶山茶”公用品牌快速发展的这十多年时间内，名山区茶园面积从2003年的5万亩左右发展到如今的35.2万亩，鲜叶收入、综合产值等都有大幅提升。
梁建说，对于未来，蒙顶山茶产业以单品求突破的趋势会愈加明显。相信名山区茶业协会手里的这6枚子商标，能够为蒙顶山茶产业的转型升级起到推波助澜的作用，让蒙顶山茶产业发展更进一步。
雅安日报/北纬网记者 李春蓉