连续两年门店数翻倍！鼎存白茶做对了什么？

来源\中国茶叶流通协会   2022-01-27

热度正盛的白茶市场，鼎存白茶异军突起，勇立潮头。

品牌创立2年多，鼎存白茶门店数已翻倍增长，仅福建省内便已超50家。2021年，鼎存白茶被选为中国金鸡百花电影节暨第34届中国电影金鸡奖官方指定茶叶品牌。

据中国茶叶流通协会近日发布的《2021中国茶叶消费市场报告》显示，2020年全国干毛茶产量达到298.6万吨，总产值2626.58亿元；六大茶类中白茶、黄茶保持高速增长。随着饮茶习惯的日常化和喝茶群体不断扩大，近些年，白茶行业整体迎来飞速发展的大趋势。

借此契机，鼎存白茶从零开始，迅速实现品牌发展，离不开2021年这5项重要举措。

加速门店拓展

白茶品牌专卖店数居于省内领先地位

从0到50，短短2年多内，在福建省内的白茶连锁加盟品牌中，鼎存白茶品牌专卖店数量便已处于领先地位。并且，鼎存白茶还试水城市服务商模式，进一步扩大全国范围的门店拓展。

鼎存白茶正以一种“加速”的方式前进，飞速拓展的门店便是其品牌提速的一种具象化表现。这在某种程度上，也能给经销商带来更大的信心和期待，从而反哺品牌发展。

深耕渠道开拓，优化市场布局

2021年，鼎存白茶开办“鼎存私塾”，将深耕白茶市场的收获与经验，毫无保留地和经销商分享，通过专业化、系统化的课程培训实现旗下门店的突围破局。

△鼎存私塾开课

茶的辐射范围和消费市场都在日益扩大，鼎存白茶通过清晰的产品定位，进一步细化白茶的市场需求，让产品能够满足更广阔的受众群体和更多元化的消费场景，进而推广白茶的健康生活模式，促进中端市场的动销，优化鼎存白茶市场布局。

升级形象定位，打造品牌记忆点

2021年，鼎存开始实施全新的MI、VI、SI为一体的企业识别系统，并打造了福州名店街店与漳州万科上城苑店两家全新形象店作为展示名片。

全面升级品牌理念和形象定位的鼎存白茶，迈入了升级发展新阶段。此前，鼎存白茶更是创造性的提出“存时代”这一概念，展现中国年份老白茶“存力量”，不断强化着品牌在茶商茶友们心中的记忆点。

创新运营方式，实践“爆款”思路

互联网时代，“流量爆款”才能出圈。鼎存白茶旗下的产品都是依托市场需求和用户需求导向而定制。

譬如针对日常品饮，推出随身佩随时泡的“赏玉系列”；针对送礼需求，推出品质好茶“毫首系列”“铂匠系列”；针对煮茶需求，推出一煮一下午的“金煮系列”；针对存茶需求，推出有极高收藏价值“翁江1958系列”“存时光系列”等等。正是这种从用户需求出发的产品运营思路，让鼎存白茶能更轻松地制造“爆款”。

锻造产品品质，更新仓储科技

追根溯源，茶品牌最核心的竞争力仍是产品。

2021年5月，鼎存白茶翁江茶厂启幕，从源头保障着鼎存白茶的产品品质。承袭福鼎国营翁江茶场的古法技艺，依托传统工匠智慧，锻造出鼎存白茶的优异品质。并且鼎存白茶还建立了强大供应链体系、设立白茶研发中心，从源头把控品质，匠造一杯纯正的中国福鼎白茶。

仓储存放同样是影响白茶品质的重要因素之一。为实践科学专业仓储，鼎存白茶斥巨资打造天下茶仓-鼎存白茶仓专业仓储中心，面向市场开放高端智能存茶平台，让科技赋能白茶仓储。

持续发力

锻造中国“年份老白茶”品牌

看似突然跃升，实则蓄力已久。

一直以来，鼎存白茶都不忘初心，持续发力锻造中国“年份老白茶”品牌。

仅2年多，鼎存白茶拓展超50家门店、80多个品牌专柜，还屡屡获得奖彰荣誉。在白茶市场蓬勃发展的大趋势下，鼎存白茶顺应潮流，摸索出特色的白茶品牌打法。

2022年，新的热潮、新的趋势接踵而至。

鼎存白茶仍将继续深耕白茶品牌塑造和茶文化推广，从需求到产品，从品类到品牌， 进一步开拓渠道、布局市场，携手更多合作伙伴经营好茶，让更多爱茶人喝到好茶。