吴裕泰：坚守传统品质，推动创新发展
中国茶叶流通协会 2024-05-29
5月10日，“2024中国茶品牌建设论坛”在上海成功举办，论坛上正式发布了“2024中国茶品牌（区域公用品牌、企业品牌）TOP50”系列调查结果。北京吴裕泰茶业股份有限公司是我会副会长单位，荣获“2024中国茶企业品牌TOP10”。
吴裕泰始创于清光绪十三年(公元1887年），距今有137年的历史，是商务部首批认定的“中华老字号”，也是茶叶行业中的头部企业；茉莉花茶制作技艺被文化部列入国家级非物质文化遗产名录，2022年11月29日，又被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。
行稳致远，铸就辉煌品牌
吴裕泰坚持以“消费者喜欢的健康生活离不开的百年茶庄”为使命，为消费者提供高品质、健康的茶叶产品。传承和弘扬中华茶文化，让更多人了解、喜爱并享受茶文化带来的美好。为实现这一使命，吴裕泰不断加强品牌建设，提升服务质量，打造具有中国特色的茶叶品牌。
自2019年开始，吴裕泰先后供应保障多次国家重大活动、重要会议。在刚刚落幕的2024中国茶品牌建设论坛中，吴裕泰以50.87亿位列中国茶企业品牌top10。
守正创新，打造产品子品牌
吴裕泰以“传承不守旧，创新不忘本”为根本遵循，致力于传承和保护老祖宗留下的茉莉花茶制作技艺，并在产品开发和销售终端上下足了功夫，取得了显著的成效。吴裕泰率先在茶行业实施了“聚焦花茶，做优做精”的产品战略，既传承了传统，又突破了消费认知，成为了行业的先行者。
在产品方面，吴裕泰不仅研发销售了爆款产品“贡毫”和子品牌“御泰壹香”茉莉花茶，还推出了“花语茶言”杯泡茶系列，包括桂花乌龙、兰花花茶和玫瑰红茶，丰富了消费者的选择。
此外，吴裕泰深知中华文化的博大精深，近年来积极借鉴优秀的传统文化，打造了独特的自有品牌，建立了独特的品牌形象和市场地位。通过优化子品牌矩阵，包括“春和景茗”系列、“京粹红韵”红茶系列、“御泰壹香”花茶系列等，吴裕泰实现了差异化竞争优势，在市场竞争中脱颖而出，经营业绩连续多年实现两位数增长。
文质兼备老字号年轻化
吴裕泰将中华传统文化与企业理念完美融合，从产品设计到品牌推广无不彰显着这一特色。邀请著名漫画家李滨声为吴裕泰量身打造的京味民俗和顺时饮茶场景，被巧妙地运用于各类产品。2021年到2023年吴裕泰与国家博物馆的三度跨界合作更加深了品牌的文化内涵。从“花语茶言”到“四季美裕”，再到“吉时巧裕”，每一款文化创意产品都集“文”、“质”兼备于一身。品牌IP化进程得到有效推进，并在国家博物馆和吴裕泰茶庄上市销售，受到了消费者的普遍好评和欢迎。
未来，吴裕泰将继续打造”传承不守旧 创新不忘本“的品牌形象，全方位推进老字号+文化+体验的发展模式，深化市场布局，线上线下协同作战，提升品牌影响力，为推动茶行业的繁荣与发展贡献更多力量。吴裕泰积极履行社会责任，推动茶产业的可持续发展。