热烈祝贺丨皇茗园、味独珍、跃华荣登2022
中国茶企品牌价值百强榜
四川蒙顶山茶网 编辑：张明儒
四川蒙顶山茶网讯 6月13日，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云在2022绍兴“云上茶博”上，发布2022中国茶叶企业产品品牌价值前20强。近日，《2022中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》在《中国茶叶》2022年第6期上刊发，四川省蒙顶山皇茗园茶业集团有限公司“皇茗园”品牌、四川蒙顶山味独珍茶业有限公司“味独珍”品牌、四川蒙顶山跃华茶业集团有限公司“跃华”品牌，荣登“2022中国茶叶企业产品品牌价值评估百强榜”。
《2022中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》中，2022中国茶企品牌价值百强排行榜显示: “皇茗园”品牌价值评估4.28亿元，位列第46位；“味独珍”品牌价值评估3.94亿元，位列第52位；“跃华” 品牌价值评估3.36亿元，位列第60位。“皇茗园” 、“味独珍” 、“跃华”是蒙顶山茶上榜的3个品牌。“皇茗园” 、“味独珍”连续五年荣登“中国茶企品牌价值百强排行榜”，获此殊荣。
▲2022中国茶企品牌价值百强排行榜: 皇茗园、跃华、味独珍
为了持续观察中国茶叶企业产品品牌的建设现状，发现中国茶叶企业产品品牌的发展趋势，提供有关茶叶品牌建设的有效分析和建议，2021年12月底，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心牵头，联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会中国茶业品牌建设专委会、浙江永续农业品牌研究院等，与“2022年中国茶叶区域公用品牌价值评估”活动相匹配，开展了“2022年中国茶叶企业产品品牌价值专项评估”课题。通过多方调研，结合数字化信息技术，对三年间的相关数据进行调研、甄别、赋值、评估，得出2022年中国茶叶企业产品品牌价值评估结论。为研究中国茶叶企业产品品牌建设的现状和问题，提出相应的未来建议。
▲2022中国茶叶企业产品品牌价值百强排行榜:前20强
参与本次评估的中国茶叶企业产品品牌（不包括我国港澳台地区）总数为213个。评估依据浙江大学胡晓云团队“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”(简称CARD模型2)，采用科学、系统、量化的方法，经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见征询、海量数据分析，最终完成了对205个品牌的有效评估。其结论:一是，品牌价值：增长率整体稳中有升；二是，品牌收益：整体持续提升；三是，品牌忠诚度因子：市场价格略有波动，品牌价值位于前列的品牌价格较稳定；四是，品牌强度：品牌经营力优势明显，品牌传播力差异显著。
为此，《2022中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》提出五条建议:
一、坚持品牌发展战略，立足资源禀赋，培育差异化的茶企品牌；二、构建有效传播路径，实现知名度、认知度、好感度齐增；三、从产业数字化到品牌数字化，实现企业效能的全面提升；四、借助企业组织化创新，加强各要素和主体间的协同作用；五、以“三茶”统筹为基础，推动品牌发展，走好乡村振兴路。
未来，茶叶企业对“品牌化”的战略模式、策略选择、工具利用，在“数字化”的技术参与、展现方式，在“组织化”的创新模式、生态结构等方面，都应当开展更多的探索和研究。之前的电商平台、直播带货等，只是数字化平台应用的初步探索，随着数字化的持续深入，数字新动能将加快形成，茶叶企业应当加速品牌化与数字化的结合，以达到互动发展。目前，中国茶叶企业的数字化能力仍然较弱，可以充分学习国内其他行业的头部公司和国际著名茶叶企业品牌，在构建个性化品牌的同时，利用好数字化技术，与消费者达到更高效顺畅、准确精细的沟通。这是中国茶叶企业产品品牌在未来的品牌经营、产品销售中必须解决的问题。
中国茶叶企业产品品牌，数量大、普遍规模小，历史悠久的老字号品牌以其文化价值见长，形成了消费忠诚，但需要解决品牌年轻化、品牌数字化问题；新近产生的品牌，以其资本及其新锐形象、产品包装、网络营销等吸引人，但产品的革命性变化尚待科技的深入参与；大部分品牌，规模小、影响力较弱、手工作业带来的小众化特征显著，如何找到适度规模、精准消费者、增加投入产出比等是关键，因此，作为中国茶叶企业产品品牌，有其共性竞争背景、共性产业趋势，但每一个品牌都有其属于自身独有的优势需要去凸显、传播，有其独有的短板需要去弥补、变通、提升。品牌价值的提升、品牌收益的获得，基于一个品牌的强度。希望未来，每一个中国茶叶产品品牌都能够加大品牌强度建设，获得更有效的品牌忠诚，以强势、独特的品牌存世，实现跨越式发展。
“皇茗园”、“味独珍”、“跃华”荣登2022中国茶企品牌价值百强榜，是蒙顶山茶的荣誉。“皇茗园”、“跃华”四川名牌；“皇茗园”、“跃华”、“味独珍”四川省著名商标，皇茗园、跃华味独珍是蒙顶山茶业商会会长、常务副会长、副会长单位，是蒙顶山茶代表性龙头企业。“皇茗园” 、“味独珍”连续五年登上“中国茶企品牌价值百强榜”，获此殊荣。皇茗园、跃华、味独珍荣登2022中国茶企品牌价值百强榜，为四川茶企做表率，为蒙顶山茶品牌建设做贡献。
综合来源: 《中国茶叶》、农业品牌研究院
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